Cresce preocupação do consumidor brasileiro em relação ao meio ambiente
Na Semana do Meio Ambiente, GfK identifica que cresce a preocupação do brasileiro com o impacto ambiental dos produtos que consome
Nesta semana, mais precisamente no dia 05 de junho, foi comemorado o Dia Mundial do Meio Ambiente. Em datas como essa, fica mais latente a preocupação de todos com o futuro do planeta, bem como com as medidas que possam minorar os danos daquilo que se consome e se utiliza. Para entender melhor como a sociedade brasileira vem se posicionando com relação à preocupação ambiental, a GfK foi descobrir quais as tendências de comportamento do consumidor brasileiro que mais ganharam importância nos últimos anos.
De acordo com a GfK, os consumidores pesquisados são agrupados seguindo uma escala de valores em relação à vida (*). Entre os sete grupos avaliados, o Socialrationals (perfil dos que veem o mundo como um grande e diversificado lugar, onde as diferenças devem ser celebradas e respeitadas) é aquele que revela um comportamento mais focado em responsabilidade e tolerância social. 67% deles esperam que marcas e empresas devam ter responsabilidade ambiental; 57% declaram que se sentem culpados quando fazem algo que desrespeita o meio ambiente e também 53% afirmaram que onde e como um produto é produzido é muito importante para ele.
Outro fator que mostra o engajamento dos consumidores com o meio ambiente é que quase 50% leem rótulos de produtos de algumas categorias (alimentos, cuidados pessoais e limpeza da casa) buscando informações relacionadas à sustentabilidade, tais como: se são naturais ou produzidos com ingredientes naturais, se são livres de transgênicos, se são produzidos usando práticas sustentáveis em seus processos e se são orgânicos.
Ainda surfando a “onda verde”, a tendência de comportamento que ganhou bastante relevância no Brasil, entre as 12 que foram mapeadas, é aquela classificada como “Eco cidadania”. Ela, que cresce substancialmente de 2012 para 2016, tornando-se a maior tendência atualmente no Brasil. O que a caracteriza é a mudança de comportamento para reduzir o impacto pessoal sobre o meio ambiente. Para 64% dos respondentes, as empresas devem ser ambientalmente responsáveis e 56% acham que as empresas devem fornecer produtos e serviços de qualidade.
Para Ana Guitti, Diretora de Relacionamento da GfK, estudos como este apontam direções importantes para as empresas. “Essas tendências mostram que há uma grande oportunidade para as empresas se apropriarem cada vez mais do discurso “verde” em suas marcas e embalagens, que certamente são canais essenciais de comunicação com o consumidor” argumenta Ana.
Segundo Ana, há claros sinais no comportamento dos consumidores. “As marcas que ajudarem a propagar a voz da “onda verde” certamente serão mais consideradas pelos consumidores nas suas tomadas de decisão”, aponta a executiva. “Empresas podem elevar a discussão de conscientização ambiental com o consumidor, mostrando os benefícios de consumir produtos que reduzam o impacto ambiental”, finaliza.
A Revista JRS abordou em edição recente, com recorde de leituras, as relações dos negócios do mercado de seguros com o tema. Especialistas diferenciam cláusulas e proteções securitárias existentes diante da crescente demanda por proteção e cuidados com o meio ambiente.
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(*) De acordo com a GfK, os consumidores são agrupados seguindo uma escala de valores em relação à vida. São eles: Tradicionalists, Survivors, Archievers, Nurturers, Hedonists, Socialrationals e Self-directeds.
